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代餐食品风头正盛,康师傅、香飘飘、旺旺......都来了!

  2021-06-20 阅读:686

减肥大军如潮,“代餐”的风也越刮越大了,在食品行业,越来越多产品开始贴上“健康”、“减糖”、“代餐”的标签。

代餐是欧美兴起的概念,起源于西方人对高热量、高脂肪主食的排斥,并追求人体营养均衡,摄入低热量、高纤维的混合食物,属于体重管理类健康食品,在欧美发达国家都十分流行。

奶昔、酵素等都是常见代餐产品,以往人们减肥还处于药物减肥、单纯节食或运动阶段,现在则更愿意通过配合代餐调整体脂比例,实现科学体重管理。近年来,代餐产品开始在中国市场流行起来。

今年3月份,CBNData发布的《天猫食品行业趋势分析报告》中提到,代餐食品已经成为全民的大趋势,新一线和二线城市消费占比接近五成,从销售体量及消费者人数上,代餐食品的整体销售均有着稳步的增长且呈现大于50%的增长率,代餐食品逐渐受到越来越多消费者的喜爱。其中85%的消费者购买代餐的原因是因为健身,在2018年,95后取而代之90后,已经占据主要消费者地位。管住嘴、迈开腿,年轻人的健康意识正在改变着消费的格局。


如今,越来越多的传统食品企业瞄准这个巨大的潜力市场,康师傅、香飘飘等在近日都陆续推出主打代餐的产品,下面带大家盘点一下这些代餐食品,你比较看好哪种呢?

康师傅“阳光优纤”代餐棒


近日,康师傅悄然推出“阳光优纤”品牌,正式进军代餐能量棒领域。新品有轻食原味、酸奶浆果两种口味,并于近期在天猫旗舰店公开发售。天猫参考价为63元/盒,一盒有7支,每支30g,约合9元/支。每支产品仅含热量454kj,约108大卡仅相当于0.4碗米饭或1小片面包,轻松吃,无压力。

值得注意的是,产品外包装盒贴心打卡小功能:外盒设置打卡区,内附不干胶贴,每天完成一次轻食打卡。揭下不干胶粘贴在外盒打卡区,7天一个周期,坚持不松懈。

香飘飘“Joyko”代餐谷物麦片系列


近日,香飘飘跨界推出“Joyko”代餐谷物麦片系列,拓展除奶茶外的新品类,正式入局代餐领域。此系列包含两种口味:草莓大大和溶豆豆豆。草莓大大麦片添加超高颜值完整大颗草莓以及混合果粒的大块酸奶,溶豆豆豆麦片包含三种益生元水果溶豆。

产品采用FD航天冻干技术,锁住果干、酸奶块以及溶豆的新鲜和营养;十余种丰富配料,搭配低温长时烘焙谷物麦片,一口享受多重美味。目前产品在天猫旗舰店上架,售价400g*2盒/127元。

旺旺“果知”休闲代餐零食


近日,旺旺在其天猫旗舰店上新一款休闲代餐零食“果知”。官方介绍,这款产品包含坚果、果干以及谷物脆片,烘烤时精准控制水分,锁住营养,保证纯粹新鲜。有木瓜提子和蔓越莓蓝莓口味,每袋30g,小包装方便快捷,适合每日营养补充,可单吃、混合酸奶/牛奶等多场景食用。

旺旺“Fix Body”健康代餐零食


Fix Body根据产品所含热量的高低,分为馋嘴、点心、早中晚以及饮品四大系列,共21个品项。其中,馋嘴系列包括粗粮饼干、鳕鱼丝、高纤软糖等品项;点心系列有糙米薄饼、粟米条、豆荚脆等品项;早中晚系列有燕麦土豆泥、素食多谷物粉、燕麦粥、日式冷面;饮品系列有奇亚籽果汁饮料、燕麦牛奶、无糖咖啡。

ffit8蛋白棒


连咖啡投资人推出的代餐品牌ffit8近日推出了四种口味的蛋白棒产品,代餐奶昔也已上线。该轻体代餐蛋白棒于今年4月上市,近日发布新品。口感方面,ffit8蛋白棒偏软,有点像牛轧糖,但不粘牙,遇热也不会化掉;二代产品的分离乳清蛋白与美国原料商MSG公司合作,有曲奇、椰子、芝士、巧克力四种不同口味,全都做成了无蔗糖,连内容物曲奇的饼干碎也一起定制了无糖版。产品含有肉眼可见的食材:坚果碎、黑巧克颗粒,且加入了藜麦球等成分,让咀嚼的过程有惊喜。目前一盒的零售价在100元左右(内含6支)。

亲亲蕴能可吸冻


亲亲盯上了年轻消费者的第四餐,推出的蕴能可吸冻卖点非常鲜明:0脂肪、无负担,轻松补充身体能量,是一款真正意义上的健康果冻;随身携带、开袋即食,满足了年轻人随时随地来一袋的消费需求;而在功能诉求上,蕴能可吸冻主打“代餐”,特别是在两餐之间(早上10点-11点;下午3点-4点)的时间段,将是都市女性对抗“小饥小饿”的好选择。

来伊份小坚蛋&坚果果干燕麦脆


小坚蛋、坚果果干燕麦脆都是以健康代餐的概念切入消费者刚需。坚果果干燕麦脆新品以占比超过50%的5种水果制品、3种坚果籽类混合燕麦脆,为消费者提供既有颜值,又有营养的代餐解决方案。

小坚蛋是7种坚果做成的一颗“球”,作为休闲零食硬核派,从坚果代餐的功能性出发,每天3颗,就满足了每天坚果摄入量。

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